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    鳳姐唱衰華為?這可能是她作為初代網紅最后的掙扎

    2019/5/22 8:25:50      藍鯨傳媒      郝圓

    核心提示:多次轉型的鳳姐仿佛網紅時代更迭的一個縮影,講述著這個行業的速朽、焦慮與不安。一旦成為網紅,眼前便只有一個出口——變得更紅,除非你甘愿自毀。

    “華為早就該垮了。?!憊炻抻穹鎘檬導市卸っ髯約閡廊皇橇髁康5?,這條微博很快遭到了網友的狂轟濫炸,@蘇寧手機則直接轉發其微博表示:蘇寧線上任何平臺、線下任何門店從此拒絕再將任何一臺手機銷售給羅玉鳳女士。

    一直花式蹭熱點的鳳姐很快意識到了,自己言論的危險性,刪除了微博,“言辭懇切”地向網友解釋。

    鳳姐:“這幾天我根本就沒有看新聞,所以外面發生什么事我根本就不知道,我想朋友們一定是對我有什么誤會……”

    網友: “鳳,我還真不信你不知道這幾天的新聞,你這種天天泡在微博上的能不知道?!”

    鳳姐: “我大部分時間都在學英語,休息天就跑外面??樟司涂蔥┳勻輝又?,果殼之類的科普博客?!?/p>

    從2009到2019,初代網紅羅玉鳳探索著新網紅時代的流量之道,一不小心就越了界。

    征婚起家:博覽群書、非清北不嫁

    “我九歲博覽群書,二十歲達到頂峰。我現在都是看社會人文類的書,例如《知音》《故事會》……往前推三百年,往后推三百年,總共六百年沒有人超過我?!?/p>

    2009年她從重慶來到上海,在陸家嘴附近發傳單為自己征婚,列出了七大標準,比如必須為北大或清華畢業,本科碩士連讀;必須為經濟學專業畢業,或對經濟學有濃厚的興趣;必須具備國際視野等等。大專畢業的羅玉鳳擁有著凡人無法比擬的自信心,這些反差感十足的言論使得她在網絡一炮而紅,“信鳳姐,得自信”是網友為她打出的slogan。

    鳳姐代表了初代網紅中的一個重要分支——獵奇與審丑,憑借著反常性、刺激性這些賣點鳳姐在網絡很吃得開,獲得了不少關注,但是在當時網絡依舊被視作新興媒體,電視等傳統媒體依然把握著主要流量。成為一個電視紅人才是網絡紅人們的最終目標。

    鳳姐也一樣,2010年她先后參加了選秀節目《花兒朵朵》、《中國達人秀》,留下了《愛情買賣》這樣的“天籟之音”,同時也為自己找到了快速變現的渠道,2010年8月鳳姐接到了出場費高達30萬的廣告代言,廣告片中她身著紅色晚禮服站在花叢中,手托此藥品轉向鏡頭,回眸一笑卻讓網友大呼受不了。

    以“丑女”人設出道的鳳姐必須以“獻丑”的形式維持自己的曝光與變現,但是在社會大環境中這并不符合主流價值觀,在各種來自專家學者、有關部門的批評聲中,鳳姐的網紅之路并不順暢。

    化身主筆,羅玉鳳征戰內容創業之巔

    人生沒有白走的路,這一段經歷卻讓鳳姐參透了“網紅的奧秘”。她曾在采訪中說:“我會去研究一些容易上頭條,大眾比較關心的,曝光率比較高的人??此男攣?,研究他的狀態,比如說他以什么方式來炒作,以什么方式來出名,他為什么會引起大眾的興趣?!?/p>

    2015年前后,內容創業,如火如荼,資本開始關注到內容創業領域,大量融入的資本催生了更多的創業公司,在這一年新成立內容創業公司數量達到高潮,鳳姐開始轉型。

    2015年7月15日,鳳凰新聞客戶端正式邀請網絡紅人“鳳姐”——羅玉鳳作為簽約主筆,定期發布獨家文章。在這里鳳姐的人設開始出現了變化,曾經以“丑角”姿態走紅的鳳姐在鳳凰網展示了自己觀點獨到的一面。

    首篇文章《中國明星的“黑舞臺”》從王思聰范冰冰李晨張馨予、奶茶劉強東,到文章、黃海波、柯震東,再到鄧文迪、《小時代》,幾乎將娛樂圈熱點人物/事件一網打盡,發出便引發了不小的討論,雖然有不少質疑有代筆之嫌,但也從側面表達了對“主筆鳳姐”的肯定。

    很快鳳姐開通了自己的微信公眾號“我就是鳳姐”,在這里鳳姐滿滿正能量,正在朝著“勵志教主”、“雞湯大師”的方向發展,2017年1月11日,鳳姐一篇名為《求祝福,求鼓勵》的文章刷屏。

    在這篇文章中,鳳姐回顧了自己近年來的奮斗歷程,她曾自稱是“社會底層人士”,現在,她憑借自己的努力,成為了鳳凰新聞客戶端簽約主筆和天使投資人,就是想告訴大家“只要不認命,沒有飛不上枝頭賽鳳凰的麻雀,哪怕最開始低賤到塵埃里?!倍嗝湊芰?、多么勵志,在那個雞湯至上的成功學消費時代,鳳姐穩準狠地戳中了讀者們的G點,雖然爆款誕生后,關于鳳姐的質疑聲與吹捧聲齊飛,代筆說、欺詐說也相繼出現,但都不影響鳳姐公眾號IP的養成。

    據鳳姐本人透露,這篇爆款閱讀量320多萬,贊賞204806.44元,粉絲也在一天之內新增20萬。同時也有知情人士透露鳳姐已成為公眾號大IP月收入能夠達到4000萬。這個變現能力幾乎讓所有新媒體人眼紅。

    人怕出名,豬怕壯。一周后,當網友再點擊進入鳳姐的公眾號,發現賬號已被查封。

    雖然,內容創業戛然而止,但經此一役,鳳姐熱點把控、文案水準、輿論敏感等新媒體能力都得到了廣泛的認可,不少人都在等待鳳姐的下一次轉身。

    千萬粉絲,緊跟一切熱點的@羅玉鳳

    折戟公眾號的鳳姐最終還是選擇微博作為自己的主要陣地。

    在內容創業熱度消退的今天,大眾興奮的閾值被不斷抬高,雞湯與深度長文已經不再吃香,唯有高頻的刺激性熱點新聞才是絕對的流量高地,憑借著超強的新媒體素養,微博上的@羅玉鳳結合平臺特點,將自己的內容轉向了輿論熱點,敬業得像個新媒體小編,幾乎所有熱點都要蹭一腳,反應極快。

    鳳姐微博更新頻率非常高,而且絕對不是敷衍的轉發與三言兩語,分享美國生活小事與熱點新聞評論各占一半,而且仔細閱讀鳳姐微博你會驚訝于她的知識面,從女明星凍卵,到吳謝宇弒母,再到流浪大師沈巍,鳳姐都有自己犀利的點評,高頻輸出觀點與情緒。

    在前不久熱火朝天的996討論中,鳳姐從生活出發狠批996,受到網友一致點贊,距離意見領袖只有一步之遙。

    但是追逐熱點是一項風險極高的工作,它不僅需要極高的新媒體敏感,同時也要有絕對的政治紅線敏感,犀利不越界才是關鍵。但對于大多數熱點的追逐者來說,勁爆才是流量的第一生產力。

    雖然鳳姐在聲明中解釋,“我根本就沒有看新聞,所以外面發生什么事我根本就不知道”,但很少人會相信她,獨到的觀點在這里變成了她拋向自己的石頭。她通過一條微博證明了自己的流量價值,但同時也將自己置于了危險的境地,這微博千萬粉絲的價值很有可能就因為一次“措辭不當”化為烏有。

    多次轉型的鳳姐仿佛網紅時代更迭的一個縮影,講述著這個行業的速朽、焦慮與不安。一旦成為網紅,眼前便只有一個出口——變得更紅,除非你甘愿自毀。正如泰國當代作家察·高吉迪寫道的那樣,“人一旦成為欲念的奴隸,就永遠也解脫不了”。

    (編輯:newshoo)
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